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化妆品代加工|2021年美妆行业发展趋势分析

来源: 时间:2021-04-25 18:35:16 浏览次数:

1、健康护肤,天然有机的“素食美妆”将迎来爆发
有数据显示,45%的女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。CB Insights行研数据预测,全球天然有机美妆市场整体容量预估将达220亿美元。并且,随着90后年轻一代消费者的崛起,熬夜刷剧等不良生活习惯,使得她们对于皮肤呵护产品的更加重视,这也是“敏感肌”一词成为重要的搜索词条的原因之一。因此,健康护肤,2020年天然有机的“素食美妆”将会迎来爆发。 
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2、新国风盛行,国货美妆将迎来崛起
近两年,新国风产品在美容界刮起了一阵不小的风头。以故宫口红为例,其第一代团队打造的鹤禧覚色品牌,并相继推出了气垫、美妆刷、眼影盘等美妆产品。这种代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚相结合的新国风美妆产品,不仅仅是受到了国人的高度热捧,同时也在全球范围内引起不少的关注。
除了新国风产品外,近两年国货彩妆也在不断的迭代推新,如玛丽黛佳、完美日记、花西子等品牌凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质不断的为中国彩妆市场带来惊喜。 
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3、美容产品不再仅仅局限于脸部,开始讲究从头到脚,内外兼修
随着颜值时代的到来,单纯的脸部护肤品已经不能满足女神的需求,她们开始讲究从头到脚的养护与内外兼修。数据显示,2020年春节期间手膜相关搜索热度上涨了110.72%,脚膜相关搜索上涨了199.67%。而例如美白丸、抗糖化口服液、体香糖、透明质酸、燃烧类饮料等内服美容养颜产品,也成为众多女性消费者追捧的对象。 
4、年轻一代引领抗初老市场,抗老抗皱仍为市场主力
根据2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)显示,“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体;90后、95后年轻一代作为熬夜小能手,各种皮肤问题迎面而来。因此抗初老,抗皱成为她们选择护肤品的首要考虑因素。有一项关于眼霜选择的调查中,就有38%的消费者注重提拉紧致效果,9%的用户注重去干纹的效果。近两年来,抗氧化、抗糖、抗蓝光概念的兴起以及一些抗初老成分寡肽、胜肽、酵母类成分在护肤品中大行其道,这也从侧面显示了抗衰老以及抗皱产品的热销程度。 
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5、社交电商新风向,“成分党”“KOL带货”引潮流
随着社交电商的崛起,越来越多的美妆产品品牌商开始注重抖音、小红书、淘宝直播等社交电商模式的运作,在社交平台持续输出品牌形象,并通过社交电商获取更多粉丝和订单。如完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草,依靠口碑传播大量走红。而在社交电商之中,能力KOL影响力也在不断上升,消费者的选择也越来越多,多个KOL强势崛起,将带给消费者更多的购物选择和消费体验。  
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